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Culture orientée bénéficiaires et marketing public : l'expérience du Grand Lyon

Texte d'auteur

Article écrit pour le n°519 - octobre 2012 gestions hospitalières
Date : 26/03/2013

Le «marketing public» est une conception de l’offre de service public qui part des représentations, attentes et modes de vie de la population, du «grand public», tout en allant dans le sens de nos politiques publiques. Cela passe par le développement d’une offre de services en lien avec la vie quotidienne et le cadre de vie dans toutes ses dimensions (famille, travail, loisirs…).
Ainsi, le marketing public vient compléter utilement les approches de marketing territorial.