Les biotechnologies font l’objet d’une mise en représentation. En tant que technologie a fort potentiel d’innovation, et donc clé des économies européennes, les biotechnologies ont fait l’objet d’un important investissement de la part de l’Europe. Nous nous intéresserons à l’agenda des biotechnologies, en allant, rapidement, des premiers travaux de la Commission européenne à la « Résolution du Parlement européen du 2 juillet 2013 sur l'innovation pour une croissance durable: une bioéconomie pour l'Europe ». Ce processus comporte des effets de mise en représentation, c'est-à-dire des efforts pour édifier une image valorisée des biotechnologies.

Introduction

1. Représentation sociale et imaginaire : sens et nuances
 Les applications au champ sociopolitique

2. L’Union européenne et les biotechnologies : l’exemple d’une « mise en représentation »
 Critères de variation des représentations des biotechnologies
 Les représentations varient selon le type de biotechnologies
 Les représentations varient selon les zones géographiques
 Les représentations varient dans le temps, en fonction d’événements clés
 Les acteurs des biotechnologies ne bénéficient pas tous de la même image
 Une stratégie européenne pour les biotechnologies
 La construction de la stratégie européenne
 Le manque d’acceptabilité publique, un frein au développement des biotechnologies
 L’information comme instrument de l’acceptabilité sociale
 La bioéconomie : un effet de mise en représentation ?

3. Exemples de registres de mise en représentation des biotechnologies
Émotion vs. raison : comment parler des biotechnologies ?
Le registre des émotions
Exemple 1 : Réception, en 1996, des OGM dans Libération
Exemple 2 : Affiche du film Tous cobayes ?
Exemple 3 : Affiche de France nature environnement alertant sur les OGM
Exemple 4 : Une de Télérama alarmiste sur les OGM
Exemple 5 : Le Génopole présente la biologie de synthèse
Exemple 6 : Publicité télévisée de Monsanto pour les biotechnologies
 
4. Le registre de la raison
Exemple 7 : Le schéma scientifique de la transgénèse
Exemple 8 : Le génome humain représenté par le LEM
Exemple 9 : Biscuits et biotechnologie - Module pédagogique de l’Europe
Exemple 10 : Le registre didactique au service de la valorisation des biotechnologies
Exemple 11 : L’Alimentarium de Nestlé pour expliquer les activités du groupe

5. Jouer sur les deux registres émotionnel et rationnel...
Exemple 12 : Illustration d’articles des grands médias traitant des OGM ou du virus H5N1
Exemple 13 : Annonce du décryptage du Génome humain
Exemple 14 : L’e-magazine de bioMérieux
Quelques exemples de modes de mise en représentation

6. La fiction : l’ouverture de tous les possibles ...

7.La rumeur : brouiller les pistes
Exemple 15 : Le faux témoignage d’une chercheuse des laboratoires Favre
 
8. L’art : un autre langage pour la mise en représentation...
Exemple 16 : Des animaux de compagnie OGM
Exemple 17 : L’imaginaire de l’hybridation
Exemple 18 : Les bio-arts : travailler avec du « matériel » vivant
Exemple 19 : Art public
L’architecture : agir sur les formes de l’urbain

9. Exemple 20 : L’architecture bionique
La mise en récit : raconter pour instituer
Exemple 21 : De Bourgelat à Mérieux : Des sciences vétérinaires aux biotechnologies
Exemple 22 : Gerland, creuset du biopôle lyonnais
L’événementiel : rendre audible une « célébration commune »
Exemple 23 : Biovision

10. Le jeu, pour susciter la curiosité
Exemple 24 : TAM TAM, le jeu collaboratif de Bayer autour des biotechnologies

11. Des intentions multiples
Annexe 1 – Représentation sociale et imaginaire : une nébuleuse de définitions
Annexe 2 – Principaux jalons de la construction de la stratégie européenne des biotechnologies (publications et programmes de soutien)

Bibliographie