Les marques publiques : levier de notoriété et renouvellement de la relation aux usagers

Interview de Benoît Heilbrunn
professeur au département Marketing à ESCP Europe et spécialiste des stratégies de marque.
Le marketing territorial s’inspire des techniques de marketing classiques (positionnement,city branding) pour penser le territoire en termes d’avantages compétitifs (qualité de vie, savoir-faire, valeurs, etc.). Jouant essentiellement sur le registre de la séduction, il entend mettre en avant ses atouts pour attirer entreprises, touristes, nouveaux habitants, qui viendront alimenter l’économie locale.
Interview de Benoît Heilbrunn
professeur au département Marketing à ESCP Europe et spécialiste des stratégies de marque.
Texte de Maryame AMAROUCHE, Marie SENG, Chloé SERME MORIN, Justine SWORDY-BORIE et Selene Villalejo Cota
Leçon de ville, par 5 étudiantes du master Altervilles de l'Université de Lyon.
Interview de Jack DUMONT
directeur adjoint de la communication du Grand Lyon
Interview de Charles-Henri MALECOT
Directeur des relations internationales
Interview de Nadine GELAS
vice-présidente du Grand Lyon
Interview de Patrick OLIVIER et Jean-Marie LEMAHIEU
DRIRE Rhône-Alpes
Interview de Pierre BUCHOU
Directeur de la FRSEA
Interview de Bruno ANDRAL
Axelera
Interview de Philippe DEMARESCAUX
Biovision
Interview de Jean-Claude Parmeland
"L’objectif était de créer cette synergie, cette cohérence entre le logo de la Ville de Lyon et celui du Grand Lyon, en particulier par les couleurs"
Interview de François GAILLARD
Directeur général en 2006, de l'Office de Tourisme et des Congrès du Grand Lyon
Interview de Hugues BÉESAU et Bruno JAN
Directeur de l'ingénierie de Rhône-Alpes Tourisme (MITRA)