Lyon, métropole étudiante ?
Texte de François RIO
Lyon bénéficie d’une énorme dynamique démographique, mais reste peu choisie par les étudiants hors de la région.
Le marketing territorial s’inspire des techniques de marketing classiques (positionnement,city branding) pour penser le territoire en termes d’avantages compétitifs (qualité de vie, savoir-faire, valeurs, etc.). Jouant essentiellement sur le registre de la séduction, il entend mettre en avant ses atouts pour attirer entreprises, touristes, nouveaux habitants, qui viendront alimenter l’économie locale.
Nos ressources
Les marques publiques : levier de notoriété et renouvellement de la relation aux usagers
Interview de Benoît Heilbrunn
professeur au département Marketing à ESCP Europe et spécialiste des stratégies de marque.
Pittsburgh, renaissances contrastées
Texte de Maryame AMAROUCHE, Marie SENG, Chloé SERME MORIN, Justine SWORDY-BORIE et Selene Villalejo Cota
Leçon de ville, par 5 étudiantes du master Altervilles de l'Université de Lyon.
Les métropoles françaises sont à la traîne sur le marché européen du tourisme urbain
Interview de Flavie BAUDOT
directrice d'European Cities Marketing (ECM)
Tourisme urbain : quel positionnement pour Lyon ?
Interview de Hugues BÉESAU
directeur de l'ingénierie de Rhône-Alpes Tourisme (MITRA)
Le marché du tourisme urbain dans les métropoles françaises
Interview de Sophie MANDRILLON et Marie-Laure DESMET
Atout France
Les enjeux du tourisme urbain pour les métropoles secondaires
Interview de François GAILLARD
Directeur général de l'Office de Tourisme et des Congrès du Grand Lyon
Les migrations d'agrément et attractivité des métropoles
Interview de Niels MARTIN
Doctorant en géographie au laboratoire PACTE-Territoires de l'Université Joseph Fourier de Grenoble
Art public et marketing territorial
Interview de Georges VERNEY-CARRON
Art / Entreprise et agence Communiquez.
Quid du marketing territorial à travers le service de communication du Grand Lyon
Interview de Jack DUMONT
directeur adjoint de la communication du Grand Lyon
Le Grand Lyon au niveau international
Interview de Charles-Henri MALECOT
Directeur des relations internationales
Lyon, une ville de mode ?
Interview de Nadine GELAS
vice-présidente du Grand Lyon
