Les marques publiques : levier de notoriété et renouvellement de la relation aux usagers
Interview de Benoît Heilbrunn
professeur au département Marketing à ESCP Europe et spécialiste des stratégies de marque.
Le marketing territorial s’inspire des techniques de marketing classiques (positionnement,city branding) pour penser le territoire en termes d’avantages compétitifs (qualité de vie, savoir-faire, valeurs, etc.). Jouant essentiellement sur le registre de la séduction, il entend mettre en avant ses atouts pour attirer entreprises, touristes, nouveaux habitants, qui viendront alimenter l’économie locale.
Nos ressources
Pittsburgh, renaissances contrastées
Texte de Maryame AMAROUCHE, Marie SENG, Chloé SERME MORIN, Justine SWORDY-BORIE et Selene Villalejo Cota
Leçon de ville, par 5 étudiantes du master Altervilles de l'Université de Lyon.
Quid du marketing territorial à travers le service de communication du Grand Lyon
Interview de Jack DUMONT
directeur adjoint de la communication du Grand Lyon
Le Grand Lyon au niveau international
Interview de Charles-Henri MALECOT
Directeur des relations internationales
Lyon, une ville de mode ?
Interview de Nadine GELAS
vice-présidente du Grand Lyon
Les enjeux du secteur industriel de l’agglomération
Interview de Patrick OLIVIER et Jean-Marie LEMAHIEU
DRIRE Rhône-Alpes
Les objectifs du salon SIRA
Interview de Pierre BUCHOU
Directeur de la FRSEA
La place des pôles de compétitivité sur le territoire
Interview de Bruno ANDRAL
Axelera
Sciences du vivant : les enjeux du développement économique de l'agglomération
Interview de Philippe DEMARESCAUX
Biovision
L'Histoire des logos du grand Lyon
Interview de Jean-Claude Parmeland
"L’objectif était de créer cette synergie, cette cohérence entre le logo de la Ville de Lyon et celui du Grand Lyon, en particulier par les couleurs"
Les missions de l'Office du tourisme
Interview de François GAILLARD
Directeur général en 2006, de l'Office de Tourisme et des Congrès du Grand Lyon
Le tourisme urbain est en pleine expansion à Lyon sauf en été
Interview de Hugues BÉESAU et Bruno JAN
Directeur de l'ingénierie de Rhône-Alpes Tourisme (MITRA)
