Gilles Marion, Professeur à l’Ecole de Management de Lyon s’interroge ici sur l’analogie qu’il peut exister entre les marques de notre vie quotidienne et la marque qu'une ville peut représenter.

Même si la ville n’est pas un produit, faut-il réduire une ville à une marque ?

Que représente cette marque-ville ? Ne serait-elle pas le résultat d’un discours collectif, social et public tenu sur la ville?

Quel est l’intérêt que peut représenter cette sorte de « labélisation » ?

Quelles sont les approches identitaires à mener afin de trouver l’image signifiante de cette marque/ville ?Pour jouer dans la cour des grandes villes internationales, ne faut-il pas savoir rebondir sur des valeurs universellement reconnues ?

Tout ceci « peut inspirer une réflexion créatrice sur le rôle de l’image d’une ville sans pour autant copier platement les pratiques et les discours qui constituent le régime de communication aujourd’hui dominant ».