Nous vivons aujourd’hui en pleine ère de la communication, en pleine société de l’information. Nous sommes noyés sous le flux constant d’informations qui nous parviennent de diverses sources sous diverses formes. Pourtant, que savons-nous exactement sur cette information, sur les processus de réception et de compréhension du public ou encore sur la manière d’adapter la diffusion des connaissances vers le grand public. A ce jour, nombreux sont les questionnements qui s’imposent aux chercheurs mais pénètrent encore peu le monde des professionnels. Partant de ce constat, le Pôle International pour la Recherche de Presse - qui regroupe le Comité National pour le Développement de l’Information (CNDI) et l’Ifra – a été créé en 2005. Il a, entre autres, pour vocation de mener des études autour de l’ensemble des problématiques liées à l’information et plus spécialement celles inhérentes à la presse.
L’objectif est de développer un pôle de référence consacré à tous les aspects de la recherche appliquée et du développement de la presse et de l’édition en général.
L’association entre l’Ifra et le CNDI n’est pas anodine puisque leur complémentarité permet de balayer l’ensemble du domaine de la presse et de l’édition.
En effet, l’Ifra, la première association mondiale pour les journaux et les magazines, est un organisme international de recherche, de veille technologique, de formation et d’événement au service de la presse. Fort de son expérience de 60 ans et de ses 3000 membres (éditeurs) répartis dans plus de 60 pays différents, l’Ifra est un acteur incontournable dans le secteur de la presse et des medias. Après des années tournées vers les technologies de l’impression des journaux, avec entre autre la mise en place des codes barre Ifra présents sur toutes les bobines de papier journal livrées dans le monde ou les tests d’acceptation des rotatives, l’Ifra travaille depuis plus de 10 ans sur les nouveaux moyens de diffuser l’information et aide les entreprises de presse, avec ce que l’on appelle maintenant la convergence, à faire évoluer les offres papier et trouver ainsi de nouveaux revenus. La filiale Europe du Sud Ouest basée à Lyon et membre du PIRP, a pour vocation de développer les activités de l’Ifra dans les pays Francophones.
Le CNDI est une structure nationale qui émane des organisations d’éditeurs de presse et des écoles de journalisme. Il développe des outils innovants afin de mieux cerner les phénomènes de qualité, de lisibilité, de compréhension, de réception de l’information afin, à terme, d’adapter et d’améliorer les systèmes d’information existants et notamment ceux de la presse et de l’édition. Il a pour ambition de renforcer les échanges entre la recherche académique et universitaire et la sphère de la presse et de l’édition. Aussi, les chercheurs et consultants du CNDI ont-ils choisi de travailler à plusieurs niveaux. Une des approches développées est celle de l’analyse cognitive qui porte sur la lisibilité et les autres facteurs qui interviennent lors d’une lecture. Cette démarche a une conséquence directe : elle permet d’adapter les contenus d’information, aux lecteurs et à leur capacité de compréhension.
En parallèle, le CNDI a mis en place le baromètre Presse perception qui offre la possibilité d’analyser des données recueillies auprès de 30 000 répondants. Cette étude exploite de nombreux critères (fiabilité, agrément, etc.) afin de comprendre comment chaque journal est perçu par son lectorat.
Le CNDI offre par ailleurs plusieurs types de services aux entreprises de presse et d’édition. L’assistance recherche et développement est un outil de développement scientifique en collaboration avec des équipes universitaires françaises. Elle permet aux entreprises de presse et d’édition d’accéder à des travaux approfondis et des données précises à des coûts modérés et dans le respect de la confidentialité.
A cela se rajoutent des études et des conseils circonstanciés qui peuvent nécessiter des interventions courtes ou longues en fonction des besoins.
Le CNDI organise, tant à son initiative qu’à celle d’une entreprise de presse ou d’édition, des journées d’études et des séminaires de formation destinés à approfondir des questionnements, acquérir de nouvelles connaissances et créer des synergies entre les différents acteurs du système.
Aujourd’hui, le CNDI comprend douze membres : la Fédération nationale de la presse française, la Fédération de la presse périodique régionale, la Fédération française des agences de presse, le Syndicat de la presse quotidienne régionale, le Syndicat de la presse quotidienne départementale, l’Association internationale de la presse francophone, le Centre de formation des journalistes, l’École de journalisme et de communication de Marseille, l’École supérieure de journalisme de Lille, l’Institut de la communication et des médias, l’Institut français de presse et l’Institut pratique de journalisme.
