Est-on en train de sortir de la société de consommation ? Difficile à croire lorsque l’on constate que chaque Français est soumis quotidiennement à quelques 400 stimuli publicitaires émanant des grands médias, des espaces publics, des vitrines de magasins ou d’Internet. Difficile à croire également lorsque l’on observe que nos volumes de consommation ne cessent de croître depuis 50 ans (ils ont été multipliés par trois). La consommation apparaît comme un élément des relations sociales dans nos sociétés. C’est ce qui est analysé par Jean Baudrillard dans la "La Société de consommation".
Il semblerait que la quête de satisfaction de nos besoins à jamais inassouvis nous ait fait passer de la société de consommation (emblématique des Trente Glorieuses pendant lesquelles les ménages se sont considérablement équipés en produits ménagers, automobile et tournés progressivement vers les loisirs) à une « « société de surconsommation » qui se heurte frontalement à la pénurie croissante des ressources.
Sommaire
Introduction
Tendance 1 : La substitution du service au produit
Tendance 2 : le développement du e-commerce
Tendance 3 : retour à des services de base, la « simplicité volontaire »
Tendance 4 : l’achat responsable, le consomm’acteur
Tendance 5 : la consommation expérientielle
Tendance 6 : la consommation identitaire
Tendance 7 : la proximité |
